Chanel Antaeus

Sterparfumeur Jacques Polge creëerde Chanel Antaeus

De neus achter Chanels populaire en bijna tijdloze mannengeur Antaeus is die van de Franse parfumeur Jacques Polge - en dat is niet per se verrassend of ongebruikelijk. Polge was lange tijd een veelgevraagd parfumeur bij Chanel. Veel kenners noemen hem vandaag de dag zelfs de neus van Parijs, want bijna elke grote parfumfan heeft zeker wel eens in zijn leven een geur van Polge opgesnoven - of er zelfs een in zijn bezit gehad.

Tijdens zijn carrière bij Chanel van 1978 tot 2015 creëerde Polge geurcomposities zoals Allure (1996), Allure Homme Sport (2004), Beige (2016) en Coco (1986) voor Chanel. Hij werkte ook voor andere gerenommeerde huizen en creëerde bijna onvergetelijke en onvergelijkbare geurcomposities zoals Diva (1983) voor Emanuel Ungar en Tiffany for Man (1989) voor het Tiffany-label. Antaeus voor het huis Chanel was echter een van de eerste geuren die de weg vrijmaakte voor zijn verdere succes.

Maar wie is nu echt de neus achter deze geur? Polge werd in 1943 geboren in Lagnes, Frankrijk, en hij wilde nooit echt beroemd worden, zoals hij later herhaaldelijk zou onthullen in interviews. Daarom houdt Polge zich nog steeds zoveel mogelijk op de achtergrond. Maar zijn liefde voor geuren, die hij als kind ontdekte, zou zijn plannen dwarsbomen. Alleen omdat geuren als vers gras of jasmijn hem niet loslieten, ging hij in Grasse studeren - en schreef hij later meerdere malen parfumgeschiedenis.

Flacon van Chanel Antaeus schittert met een discreet ontwerp

Antaeus schittert zowel qua sillage als flaconontwerp met zijn onmiskenbare mannelijkheid. In tegenstelling tot de sillage, waar hier en daar toch een geestige geur opduikt, is de flacon van het parfum absoluut geen franje. Strakke en klassieke vormen domineren hier, met sterke randen en kleuren die zich vastzetten in het oog en het geheugen.

Toch heeft het merk Chanel de elegantie die elke creatie kenmerkt niet uit het oog verloren. De Antaeus-lijn houdt nog steeds vast aan twee mannelijke kleuren - zwart en rood. Soms worden deze kleuren handig gecombineerd, maar de kleur zwart overheerst nog steeds het meest. Praktisch en elegant staan daarom op de voorgrond, zonder iets van de mannelijkheid te verliezen. Geslaagde en gedenkwaardige contrasten worden geleverd door witte letters, die altijd direct in het glas of plastic van de containers worden gezet.

Reclame voor Chanel Antaeus toont de held in de man

Zoals zo vaak het geval is, is het merk Chanel jarenlang trouw gebleven aan het mannenparfum Antaeus, een van zijn klassiekers. Daarom is de reclame voor het parfum - in termen van de afgelopen decennia - ook vrij divers en gevarieerd. Toch is Chanel door de jaren heen altijd trouw gebleven aan een aantal kenmerken.

Alle gekozen reclamekanalen werden altijd gekenmerkt door mannelijkheid en elegantie. Soms was dit echter meer en soms minder gewaagd of zelfs erotisch. Soms toonden de reclameposters verstrengelde lichamen en andere keren alleen de flacon op een glazen achtergrond. Verrassend vaak echter zet Chanel de man zelf in het middelpunt van de belangstelling.

Hij draagt vaak heel weinig. Zelfs geen glimlach siert de meeste (tamelijk onbekende) reclamegezichten - als ze al te zien zijn. In het verleden heeft Chanel zich vaak gericht op het gebruik van naakte, stalen lichamen of zelfs in steen gehouwen afbeeldingen daarvan om de geur in scène te zetten.

Sinds de lancering in het begin van de jaren tachtig heeft het gerenommeerde huis van Chanel de geur minstens om de tien jaar geadverteerd met een nieuw reclamefilmpje en nieuwe, moderne posters - en deze hadden soms meer en soms minder met elkaar gemeen. Toch valt één ding over de hele linie op: Chanel gebruikt vaak graag mannen, scènes of plaatsen die ons doen denken aan helden van vroeger, legendes en verhalen.