Elizabeth Arden My Fifth Avenue

De grote parfumeurs van Elizabeth Arden

Het hoofdkantoor van Elizabeth Arden is dan ook gevestigd op Fifth Avenue. Waar in 1910 de eerste cosmeticawinkel van de oprichter werd gevestigd, worden vandaag de dag nog steeds nieuwe geuren zoals Elizabeth Arden My Fifth Avenue gecreëerd. De Franse parfumeur Olivier Gillotin werd ingehuurd om de visie van Elizabeth Arden My Fifth Avenue te realiseren.

Gillotin kwam in de wereld van parfums terecht via zijn neef - die parfumeur was bij Chanel - nadat hij biologie had gestudeerd in Parijs. Daarna volgde hij een opleiding aan de gerenommeerde Givaudan parfumschool. De carrièrekeuze van de jonge Olivier was een groot succes. Grote namen als Tom Ford, Ralph Lauren en Christian Dior doen regelmatig een beroep op het talent van de Fransman.

Met zijn werk voor Elizabeth Arden treedt Gillotin in grote voetsporen. Het merk brengt al sinds 1963 parfums op de markt, voornamelijk voor vrouwen, en heeft een aantal van 's werelds meest succesvolle parfumeurs in dienst. Elizabeth Arden My Fifth Avenue maakt deel uit van de Fifth Avenue Collection, die bestaat uit in totaal 13 geuren. De oorspronkelijke geur uit 1996 werd ontworpen door Ann Gottlieb. In 2018 werd zij geëerd met de hoogste onderscheiding van de Fragrance Foundation Awards voor haar succesvolle 50 jaar in de parfumindustrie.

Olivier Gillotin liet zich in totaal drie keer inspireren door dit origineel. De kern van zijn werk aan Elizabeth Arden My Fifth Avenue was het verlangen om de beroemde straat olfactorisch tot leven te brengen met al zijn chic, kleur en unieke energie. Van de bloemige noten tot de houtachtige aroma's, Olivier Gillotin heeft elk ingrediënt gekozen om de drager het gevoel te geven dat hij al zijn dromen waar kan maken.

Als een wolkenkrabber in New York

Net als de geur is de flacon van Elizabeth Arden My Fifth Avenue volledig geïnspireerd op de beroemde straat in New York. Aan de duurste straat van Manhattan staan enkele van de mooiste wolkenkrabbers van de stad. Hiertoe behoren het Rockefeller Centre, het exclusieve St. Regis Hotel en natuurlijk het legendarische Tiffany & Co.

De ontwerpers van Elizabeth Arden hadden deze gebouwen in gedachten toen ze aan de slag gingen met Elizabeth Arden My Fifth Avenue. De fles zelf ziet eruit als een miniatuur wolkenkrabber, die hoog en trots op het dressoir in de badkamer staat, maar toch indruk maakt met zijn zachte lijnen en vrouwelijke elegantie. Het sprayelement in fijn goud vormt een sfeervol contrast met het glas van de fles en de dop. De Elizabeth Arden My Fifth Avenue letters zijn ook toegepast op de fles in goud, in een delicaat en speels lettertype. Het zijn deze contrasten die New York kenmerken.

Een Oscarwinnaar als het reclamegezicht van Elizabeth Arden

De Amerikaanse actrice Reese Whiterspoon staat centraal in de reclamecampagne voor Elizabeth Arden My Fifth Avenue. De succesvolle Amerikaanse heeft met haar samenwerking met Elizabeth Arden niet alleen een lucratieve deal binnengehaald, maar ook een merk gevonden waarmee ze zich helemaal kan identificeren. Dit is ook het geval met het parfum Elizabeth Arden My Fifth Avenue.

Toen Reese Whiterspoon als jonge vrouw uit het zuiden van de VS voor het eerst naar New York City kwam om haar carrière voort te zetten, werd ze overweldigd door de enorme gebouwen en de drukte op Fifth Avenue. Ze voelde zich vervoerd naar een wereld waar ze niet thuishoorde. Dat is sindsdien veranderd! Als Oscarwinnares en zelfbewuste vrouw werd Whiterspoon de ideale persoon om de boodschap van Elizabeth Arden over te brengen.

De persoonlijke relatie van de actrice met de stad is het onderwerp van de advertentie voor Elizabeth Arden My Fifth Avenue. Beelden van de stad gaan vergezeld van verhalen van Witherspoon en de speciale magie van New York. Het is de plek waar alles mogelijk lijkt. De foto's in de campagne tonen Reese Whiterspoon in een klassieke look, prachtig tegen de achtergrond van de Big Apple. Ze vertegenwoordigt de moderne vrouw die volop bezig is met haar carrière en toch nooit iets van haar delicate vrouwelijkheid verliest. De naam Elizabeth Arden staat voor ongeëvenaarde elegantie die altijd klassiek is en nooit overheersend.

Deze filosofie wordt weerspiegeld in hun reclamecampagnes. Reclames en foto's zijn altijd tijdloos en ingetogen, maar nooit saai. Want in meer dan 100 jaar bedrijfsgeschiedenis heeft Elizabeth Arden zichzelf steeds opnieuw uitgevonden.