Floris Soulle Ámbar

Familietraditie in de negende generatie

De naam van de parfumeurs achter de betoverende geur Floris London Soulle Ámbar is niet bekend. Wat wel zeker is, is dat de unieke geur is samengesteld door de parfumeurs van het luxe merk onder leiding van Edward Bodenham.

Het team van parfumeurs bij Floris London bestaat onder andere uit Shelagh Foyle en Penny Ellis. Meesterparfumeur Shelagh Foyle werd hoofdparfumeur van het traditionele huis na vele jaren gewerkt te hebben voor Yardley of London en Givaudan. De voormalige voorzitster van de British Perfume Society investeert haar oneindige schat aan ervaring in de ontwikkeling van nieuwe Floris London parfums op maat. Floris London Soulle Ámbar is er daar één van.

De Engelse parfumkunstenaar Penny Ellis is een van Floris London's gerenommeerde in-house parfumeurs. Gevraagd naar haar vijf favoriete geuren, noemt ze narcis, aquatische noten, houtvuur, kruiden en vetiver. De basis van het unieke Floris London Jermyn Street parfum draagt haar handtekening. Haar bijdrage aan de samenstelling van Floris London Soulle Ámbar mag niet worden onderschat. Het laatste woord in de ontwikkeling van de betoverend klassieke Floris London parfums ligt bij bedrijfseigenaar en meesterparfumeur Edward Bodenham.

Bodenham, die uit de familiekring komt, is de negende generatie die het oudste Engelse parfumhuis in de Londense Jermyn Street leidt. De meesterparfumeur en zevenvoudig achterkleinzoon van de oprichter van het bedrijf is bijzonder toegewijd aan de traditie van het bedrijf, dat in 1730 werd opgericht. Hij bewaart met liefde de kostbare formules voor parfumcreaties die dateren uit de 18e eeuw. Dit geeft het luxueuze merk de kans om de populairste van de kostbaarste geuren uit het verleden te herinterpreteren. In een interview met een Brits tijdschrift meldt Bodenham trots dat Floris London de enige onafhankelijke familieparfumerie ter wereld is en de enige leverancier aan het hof van koningin Elizabeth II.

Klassieke elegantie met kostbare inhoud - de fles

Floris London Soulle Ámbar wordt aangeboden in de kenmerkende flacon van het luxelabel London. De tijdloos klassieke contouren van de kleine flacon van transparant glas hebben een zachte trapeziumvorm met fijn afgeronde randen. De compacte basis van de flacon is hol en geeft de binnenste flacon met de geur een elegant gebogen lijn. Deze wordt herhaald onder de delicate hals van de flacon, die wordt bekroond door een grote gouden dop. De naam van het nobele merk staat er in eenvoudige letters op gegraveerd.

De zomergeur Floris London Soulle Ámbar, geïnspireerd door de Balearen, wordt aangekondigd met een diepblauw label. Dit roept de uitgestrektheid van de zee op, waarover warme, oosterse winden oosterse geuren blazen. Op de blauwe achtergrond onthullen gouden letters de namen van het traditionele Britse huis en het betoverende parfum. Twee zegels bovenaan het etiket identificeren het bedrijf als leverancier aan de Engelse koninklijke familie. Het etiket is versierd met een fijn gebogen gouden frame. Naast florale ornamenten draagt het het gestileerde symbool van het luxemerk Floris London, dat onderaan het label wordt herhaald. De kostbare geur zelf vormt een nog indrukwekkender frame. De fijne snit van de flacon laat magische lichtreflecties spelen op het delicate gouden parfum. De grijze buitenverpakking draagt hetzelfde label en is versierd met goudkleurige randen.

Geuren van de royals zonder opzichtige reclame - de campagne

De lancering van het fascinerende parfum Floris London Soulle Ámbar vond bijna geruisloos plaats en zonder een echte reclamecampagne. Een enkele fotoserie toont de elegante flacon, die voor twee imposante, grote palmbomen is geplaatst. Terwijl het flesje met de geur scherp in beeld is, lijken de palmbomen enigszins wazig. De lucht erachter heeft een nauwelijks waarneembare, delicate gele tint en wordt geassocieerd met glinsterende warmte. Bovenaan de foto kondigen gouden letters op een zwarte achtergrond, vergezeld van de twee koninklijke wapenschilden, de naam van het luxemerk aan. Tegen dezelfde achtergrond wordt onderaan de afbeelding de naam van het parfum onthuld.

Floris London of London presenteert zijn unieke geuren meestal zonder sensationele reclamecampagnes. De eliteklanten van dit chique bedrijf hechten sowieso veel waarde aan discretie. De lijst van beroemdheden die de verleiding van Floris London geuren niet konden weerstaan gaat terug tot het einde van de 19e eeuw, toen Florence Nightingale een enthousiaste brief schreef waarin ze het bedrijf bedankte voor de "zoete geur". Na koningin Victoria, koning George VI, Winston Churchill, koningin Elizabeth II en prins Charles worden ook de jonge royals getrakteerd op geuren van Floris London of London.

Voor het koninklijk huwelijk van prins Harry en Meghan Markle in 2018 creëerde de hofleverancier uit Londen een heel speciale geur. Het paar ontving hun gepersonaliseerde unisex parfum van Floris London. De exacte samenstelling van het parfum blijft voorlopig nog geheim. Wat wel bekend is, is dat het een herinterpretatie is van het succesvolle citrusachtige Floris London parfum Bergamotto di Positano uit 2015. Naast bergamot en mandarijn wordt de geur gekenmerkt door aquatische accenten en kruidige gembernoten. Het parfum voor Harry en Meghan maakt deel uit van de Floris London Private Collection en is niet te koop.