Floris Vert Fougère

De reclamecampagne voor Floris London Vert Fougère - klassiek ontmoet modern

Het traditionele Engelse parfum- en cosmeticahuis Floris London is een insider tip onder de aristocratische winkels en kijkt terug op een lange en indrukwekkende geschiedenis: in 1730 opende Juan Famenias Floris London, een kapper, barbier en kammenmaker uit Menorca, samen met zijn vrouw Elizabeth Floris London zijn winkel in de elegante Londense wijk St. James, 89 Jermyn Street. Maar omdat hij de mediterrane plantensmaken van zijn thuisland miste, ontwikkelde hij zijn eigen geuressences. Als een echte selfmade man zag hij al snel de vraag naar hoogwaardige geuren en begon hij te experimenteren. Zo kwam in 1786 de oudste parfumcreatie op de markt. Floris London weerspiegelt stijl en luxe en tijdloze elegantie in haar producten. Het laat zich bewust inspireren door traditionele methodes, terwijl het open blijft staan voor de impulsen en trends van het heden en de toekomst. Het merk heeft al beroemde persoonlijkheden geïnspireerd, waaronder Florence Nightingale en Mary Shelley. Er zijn ook gearchiveerde erkenningen van Marilyn Monroe, en zelfs het filmpersonage James Bond draagt een Floris London geur.

Floris London Vert Fougère roept het beeld op van een met varens bedekte bosrand, gekleurd in de meest mysterieuze groentinten door invallend licht. Deze verwijzing naar de natuur wordt een metafoor in de advertentie voor Floris London Vert Fougère op de website van het parfumhuis. De fles van het elixer op de hoek van een bureau trekt de aandacht en wekt nieuwsgierigheid op naar de "groene" inhoud. Varens en gebladerte in verschillende tinten groen vormen de achtergrond van het terras, waar een bedachtzame, zelfverzekerde man even pauzeert van het schrijven. Het elegante parfumflesje van Floris London Vert Fougère, dat als bij toeval naast de typemachine staat, trekt subtiel de aandacht. De geur is bijna waarneembaar, zo indrukwekkend is de reclame.

De fles van Floris Londen Vert Fougère: het evenwicht tussen traditie en moderniteit

Met zijn ontwerp wekt de klassieke Floris London flacon vertrouwen, zowel in het traditionele parfumhuis waar hij vandaan komt als in zijn kostbare inhoud. In feite vertegenwoordigt de elegante parfumfles bijna driehonderd jaar traditie van het bedrijf, dat in 1730 in Londen begon. De hoekige flacon van prachtig geslepen wit glas met een zware basis heeft een krachtige en toch elegante uitstraling. De flacon is discreet en zonder opsmuk en straalt het typische Engelse understatement uit. Eenvoudig en handig aan de buitenkant, het kostbare elixer aan de binnenkant - precies wat de Britten zoeken. Het al even hoekige benzinekleurige etiket op de voorkant van de glazen fles ziet er stijlvol uit. De gouden wapenschilden van de hofleverancier rechts en links in het bovenste derde deel van het etiket dragen hieraan bij. In het midden staat de merknaam Floris London in witte hoofdletters, daaronder iets kleiner LONDON. In het onderste derde deel van het etiket staat de parfumnaam Vert Fougère en de concentratie Eau de Parfum. Het uiterlijk van de Floris London Vert Fougère flacon wordt bekroond door een ronde, glanzend gouden dop.

De parfumeur van Floris London Vert Fougère: Nicola Pozzani en zijn debuut

Edward Bodenham, de eigenaar van het parfumlabel Floris London en afstammeling van de oprichter Juan Floris London, streefde samen met de huisparfumeur Nicola Pozzani het doel na om de klassieke fougèregeur te herinterpreteren. Het fougère-akkoord is een van de meest gedurfde en innovatieve die ooit in de traditionele parfumerie is gebruikt. Dit geurakkoord werd voor het eerst gebruikt in 1882 in Paul Parquet's Fougère Royale parfum voor Houbigant. Het is samengesteld uit de geurnoten lavendel, bergamot en geranium. Het wordt gekenmerkt door de zoete hooi-noot van lavendelolie, die doorloopt in de basis. Het fougère-akkoord was destijds baanbrekend voor de mannenparfumerie en is vandaag de dag nog steeds een van de meest iconische geuren.

Floris London Vert Fougère was Nicola Pozzani's eerste werk voor de Private Collection-lijn. Voor de huisparfumeur was deze opdracht zowel een inspiratie als een uitdaging. Voor hem betekende de herinterpretatie van het eeuwenoude icoon fougère vooral een verdere abstractie van de "groene varen" - een perfecte vereniging van totale tegenpolen: sprankelende, slimme frisheid naast sensuele, behaaglijke warmte. In zijn verbeelding heeft de parfumeur het Engelse tuinlandschap samengebracht met mediterrane invloeden. Nicola Pozzani werkte al bijna vijf jaar voor Floris London voordat hij zijn eerste parfumcreatie in de Floris London Private Collection lanceerde. Naast Floris London Vert Fougère bevat deze Floris London lijn ook illustere namen als Cherry Blossom, A Rose for..., Sirena, Leather Oud, Honey Oud, Jermyn Street en Bergamotto di Positano. Andere Floris London geuren werden gecreëerd in succesvolle samenwerking met de bekende parfumeurs Shelagh Foyle en Penny Ellis.