Juliette Has a Gun White Spirit

Edele geuren in de wieg - de parfumeurs

De ietwat afwijkende geur van Juliette Has a Gun White Spirit kan alleen zijn samengesteld door heel bijzondere neuzen. Romano Ricci, die het parfumlabel in 2005 oprichtte, is de achterkleinzoon van de legendarische modeontwerpster Nina Ricci en kleinzoon van parfumeur Robert Ricci. Zijn grootvader introduceerde Romano Ricci in de wereld van fijne geuren. De jonge parfumeur weigerde echter het bedrijf van zijn grootvader over te nemen en ging zijn eigen weg door zijn eigen label Juliette Has a Gun op te richten. Romano Ricci gebruikt de volledige breedte van zijn ervaring als parfumeur in de creatie van zijn geuren. Volgens hem zijn perfectie en elegantie het doel van zijn composities.

Om dit te bereiken heeft Ricci Francis Kurkdjian, een van 's werelds meest succesvolle parfumeurs, in het team opgenomen. De Fransman met Armeense roots studeerde oorspronkelijk ballet en muziek. In 1985 besloot hij zijn leven te wijden aan mooie geuren. Hij volgde een opleiding tot parfumeur in Versailles. In 1995 creëerde hij het parfum Le Male voor Jean Paul Gautier. Sindsdien heeft hij meer dan 40 geuren samengesteld voor gerenommeerde labels als Dior, Armani, Escada en Versace. Francis Kurkdjian wordt beschouwd als de eerste hedendaagse parfumeur die geuren op maat creëert. De luxueuze geuren worden aangeboden in zijn Parijse parfumhuis Maison Francis Kurkdjian voor prijzen vanaf 12.000 US dollar. De samenwerking tussen Romano Ricci en Francis Kurkdjian staat garant voor moderne, innovatieve geurcomposities die zich duidelijk onderscheiden van de mainstream. Het beste bewijs hiervan wordt geleverd door Juliette Has a Gun White Spirit.

Onverwacht anders - de fles

De flacon van Juliette Has a Gun White Spirit is net zo ongewoon als de naam van het label en de geuren die erin staan. De onopgesmukte en kleurloze glazen flacon suggereert een mannengeur. Alleen de handgeschreven, speelse witte letters geven de kenners een hint dat dit een bloemengeur voor vrouwen is. De letters en de witte plastic dop zijn de enige decoratieve elementen van de flacon. De vorm doet denken aan een heupfles en is zowel een verfrissende provocatie als een symbool. Ricci kenmerkt de verslavende aard van het parfum met het ongebruikelijke ontwerp van de flacon. Wanneer je het parfum gebruikt, loop je het risico "niet meer zonder te kunnen". Met zijn eenvoud en geestige provocatie is de flacon van "White Spirit " een prachtig passende "verpakking" voor deze bijzondere geur. De kleine glazen flacon presenteert witte akkoorden gecombineerd met verslavende, sensuele nuances op een verfrissend moderne manier. De flacon wordt geleverd in een wit scharnierdoosje in dezelfde stijl. Een klein zilveren label is de enige decoratie.

Geestig, modern, verfrissend - de campagne voor Juliette Has a Gun White Spirit

De presentatie van het parfum Juliette Has a Gun White Spirit, dat in 2015 werd uitgebracht, is compleet anders dan de campagnes van andere labels. Symbolische, zorgvuldig gecoördineerde poses en elegante enscenering worden over het algemeen verwacht van een campagne voor het parfum van een luxe collectie.

Het Juliette Has a Gun label is ook in dit opzicht verfrissend anders. Het spannende parfum wordt aangeprezen met een persbericht dat op een grappige manier doet denken aan de bijsluiter van een gevaarlijk medicijn. Bloemrijke advertenties? Geen kans! De foto's die de campagne illustreren laten alleen het parfumflesje en de verpakking zien. Slechts een paar foto's tonen een trendy model dat wulps met een wit rietje uit het glazen flesje drinkt. De "bijsluiter" is het belangrijkste onderdeel van de geestige campagne. Daarin wordt erop gewezen dat het fijne geurwater uiterst spaarzaam moet worden gebruikt vanwege de bijzonder "sterk geconcentreerde formule". Anders raak je er hopeloos aan verslaafd. Het moet ook buiten het bereik van partners en echtgenoten worden gehouden.

Het Juliette Has a Gun-label schrikt er niet voor terug om te wijzen op mogelijke bijwerkingen: vreemden en vrienden die de drager benaderen, kunnen voortdurend vragen naar de herkomst en samenstelling van de speciale geur. Andere geuren mogen de ervaring tijdens het aanbrengen niet verstoren. Juliette Has a Gun White Spirit mag in geen geval worden gemengd. Een frisse, moderne campagne die nieuwsgierigheid opwekt en het speciale karakter van het label en het parfum vakkundig presenteert. De "White Spirit" is geen alledaags parfum voor elke vrouw. Het is uitdagend anders, sensueel en verslavend. De boodschap van de "instructiefolder" werd naar de vakpers en parfumhuizen gestuurd toen het parfum werd gelanceerd. De ongebruikelijke, economische campagne veroorzaakte een sensatie en liet niet na indruk te maken.