Hermès Amazone

Maurice Maurin: de drukke creatieveling achter Hermès Amazone

Maurice Maurin, verantwoordelijk voor Hermès Amazone, is een specifieke geest. Hij werd in 1936 geboren in de Ardèche en reisde tot in Japan en de VS om zijn geuren samen te stellen tot hij op het hoogtepunt van zijn carrière voorzitter werd van de Société Française des Parfumeurs. Toch zijn er, afgezien van zijn Amazone-versies, maar vier van zijn geuren te vinden in databases: het mannenparfum Charles Bogart (1975), het vrouwenparfum Nuage d'Eau voor Marc de la Morandière (1988), het houtachtige kruidenparfum Azzarro Acteur (1989) en het uniseks parfum Hermès Aroma d'Orange Verte (2003).

Wat dreef Maurice Maurin? Er wordt veel gesproken over zijn geurrecensies en geurworkshops. In oktober 2006 verscheen Maurins geurgids "La sagesse du créateur de parfum" (De wijsheid van de parfumcreateur). "Op ijzige oppervlakken vindt geen fermentatie plaats, geen geuren," schrijft hij daarin. "Geur getuigt van leven. In de winter zoekt het leven zijn toevlucht binnenshuis. Een open vuur is een olfactorische symfonie van vuur, schors, korstmossen, dennenappels en droge kruiden. Je steekt een lucifer aan, gooit hem erin en de geur stijgt op met de rook. Dit is de oorsprong van het woord parfum: per fumum, door de rook. (...) De paradox van parfum is herboren te worden op de huid van vrouwen, beschrijft hij het effect ervan.

In 2012 publiceerde Maurin een heel ander boek getiteld "Leef broederschap in het hart van de wereld". Het vertelt het verhaal van hoe hij in 1953 de religieuze gemeenschap van de "Kleine Broeders van Jezus" volgde om te reizen naar Algerije, Marokko, Centraal-Afrika, Israël en uiteindelijk naar Polen, waar hij voor het laatst woonde. Maurin componeerde ook de filmdrama's "Moon" (1995) en "The Cave of Forgotten Dreams" (2010), een documentairefilm over de muurschilderingen in de grotten van Chauvet. Werner Herzog was de producent.

Maurin was ook meester-parfumeur aan de IPSICA parfumschool, waar hij veel bekende geurtalenten opleidde. In 2012, kort voor zijn dood, richtte Maurin samen met Raymond Chaillan, Dominique Ropion, Maurice Roucel, Christopher Sheldrake en Thierry Wasser de "Circle of Perfumer-Creators" op om de geurtalenten te beschermen. Maurin zal de parfumgeschiedenis ingaan als een bruisende creatieveling - en als de bedenker van Hermès Amazone en enkele varianten daarvan, die een stukje geschiedenis van het parfumlabel schrijven, van de bloemig-aldehydische Amazone uit 1974 tot de huidige, energieke en charmante Hermès Amazone uit 2017.

De fles van Hermès Amazone: Een eenvoudige ode aan de mythologische figuur van Amazone

In het oude Griekenland waren de Amazones bekend en gevreesd als krijgers van de volkeren die heersten en de kusten van de Zwarte Zee verdedigden. Als een van de laatste prehistorische beschavingen die door vrouwen werd geregeerd, is hun moed in de strijd tegen de overheersing van de Grieken doorgedrongen tot de Westerse geschiedschrijving. Hoewel de dappere vrouwelijke strijders werden teruggedrongen, sierden hun afbeeldingen als ruiterkrijgers, met dubbele bijl en schild, Griekse beeldhouwwerken en commerciële kunst al in de 5e eeuw voor Christus.

De slanke, modernistische flacons van de Hermès Amazone geurserie zijn daarentegen vrij eenvoudig. Noch de vintage versies van het Parfum Extrait, noch de originele Eau de Toilette, noch de vervolgversies uit de jaren '90 dragen het embleem van krijgshaftige vrouwen. De huidige flacon is ook gedurfd ontworpen, met een koninklijk gouden dop. Het draagt echter het embleem van het Huis van Hermès in rood, met een team paarden in een overwinningskrans. Voor het traditionele zadelmakersbedrijf, dat een gewild modelabel is geworden, zijn de symboliek van het paard en de Amazone immers symbiotisch. De Amazone-editie verenigt dus de geschiedenis van Hermès met het nieuw ontwaakte zelfvertrouwen van zijn klanten.

Hermès Amazone: Een traditioneel verhaal over de oorsprong van zadelmakerij, nieuw leven ingeblazen door de geest van emancipatie

Het Hermès-logo, ontworpen door Alfred de Dreux, geeft de achtergrond van het Franse modehuis aan. Net als Gucci vindt Hermès zijn oorsprong in de zadelmakerij. De oprichter van het bedrijf, Thierry Hermès, stamde af van hugenootse emigranten en doorliep een leertijd als zadelmaker in Krefeld voordat zijn huwelijk met een Franse vrouw hem naar Paut-Audemer bracht, ten noordwesten van Parijs, waar hij vanaf 1837 handgemaakte zadels en paardenriemen verkocht. Zijn assortiment lederwaren was zo populair dat er al snel andere paardrijaccessoires aan werden toegevoegd. Onder zijn zoon Charles-Émile ontwikkelde Hermès zich in de jaren 1890 tot een exclusieve fabrikant van koffers en leren tassen en werd het een gewild modelabel.

In 1944 vierde het traditionele huis Hermès de bevrijding van Parijs met zijn eerste parfum, het citrusachtige Eau de Victoria. In 1951 werd de geurlijn van het huis officieel opgericht - met Eau d'Hermés, dat vandaag de dag nog steeds populair is. Vandaag de dag bevat de klassiek geïnspireerde geurcollectie Hermès meer dan 120 geuren, waaronder werken van bekende geurontwerpers als Jean-Louis Sieuzac, Edmond Roudnitska, Jean-Claude Ellena, Christine Nagel en Françoise Caron.

Het paard van de mystieke Amazone, voortgedreven door de mysterieuze wind van de schemering, bepaalde de postercampagne voor Hermès Amazone in 1974. Deze werd in de loop der jaren bijgewerkt, met steeds charmantere actrices. In 1981 verscheen er een zachtere postereditie met een maagdelijke afbeelding van Amazone in een witte jurk. Tegelijkertijd lanceerde Hermès zijn eerste tv-commercial met een erotisch getinte Amazone rijdend op het strand. Deze werd in 1983 en 1990 opnieuw opgevoerd, de tweede keer als een dagrit door een gekleurd model op een wit paard.

Hermès vertrouwt momenteel op zijn sociale marketing en modepartnerschappen om zijn geuren te promoten, zoals de Apple Watch Hermès die in 2015 werd uitgebracht. Daarnaast promoten de luxueuze collecties van het label de geuren, zowel op de catwalks, in geselecteerde boetieks als in de flagship stores van Hermès, bijvoorbeeld in Parijs en New York.