Juicy Couture Dirty English

Tientallen jaren ervaring voor een unieke geur

De indrukwekkende parfumcompositie Juicy Couture Dirty English werd gecreëerd door meesterparfumeur Claude Dir. De Fransman is al meer dan veertig jaar gepassioneerd door de wereld van mooie geuren. Zijn feilloze instinct voor speciale geurakkoorden, zijn creativiteit en zijn jarenlange ervaring in de parfumindustrie hebben zich vertaald in meer dan veertig geurcomposities. Dir is altijd op zoek naar innovatieve, onconventionele creaties. De labels waarvoor hij zijn parfums heeft ontworpen zijn navenant jong. Naast Clean en Bond No. 9 zijn er merken als Hugo Boss, Lacoste en Elizabeth Arden.

Dir is geboren en getogen in een klein bergdorpje in de Provence, waar hij als kind al de geuren van aarde, verwarmd door de mediterrane zon, olijfbomen, jasmijn, rozen en mimosa en de geur van verse sneeuw in zich opnam. Na zijn studie scheikunde bracht zijn eerste baan hem naar het bedrijf MANE Flavour. Parallel aan zijn werk stelde de parfumproducent hem in staat een opleiding tot parfumeur te volgen. Na zijn opleiding creëerde Dir talrijke geuren voor de Zwitserse geur- en smaakfabrikant Givaudan voordat hij terugkeerde naar zijn thuisinstituut MANE.

In 2016 eerde de American Society of Perfumers de unieke parfumcomposities van Claude Dir, waaronder Juicy Couture Dirty English, met de Lifetime Achievement Award. In hetzelfde jaar werd een tentoonstelling van collages van Claude Dir geopend. De kunstenaar wilde hiermee zijn olfactorische creaties visualiseren. Hij werkte met verf, lijm en gerecycled hout om zijn eerste geurformules te creëren. Daartussen dragen kleine stukjes papier bijna onzichtbaar de namen van zijn favoriete geuren - bergamot en lavendel.

De synthese van elegantie en wilde motorromantiek

Juicy Couture Dirty English wordt gepresenteerd in een bijzonder indrukwekkende flacon die de stoerheid van het parfum combineert met accessoires uit de bikerscene. De buitenste contouren van de vierkante flacon lijken op die van de damesgeurflacons van het label. Kenmerkend zijn de discreet uitstekende, afgeronde randen en een fijne, voorgevormde bodemplaat. De kristalheldere flacon onthult het geurwater in een subtiel glinsterende amberkleur. De voorkant van de flacon heeft een kleine plaat, benadrukt in reliëf, waarop het wapenschild van het label is geplaatst. Een extravagant ontwerp dat de ziel van het parfum benadrukt.

De dop drukt de ongetemde, wilde facetten van het parfum uit. Hij is gemaakt van metaal in vintage-stijl en heeft het uiterlijk van een metalen ketting. Daarnaast is de zilveren dop gewikkeld in een rustiek leren bandje met metalen bedeltjes. Een daarvan heeft de vorm van een traditioneel zegel en draagt de initialen van de oprichters van het merk.

De coole presentatie van een krachtige, dynamische mannengeur

De lancering van het parfum Juicy Couture Dirty English ging gepaard met een originele printcampagne. Deze zet het credo van het parfum centraal en volgt het bad boy-imago. Een felgekleurde poster toont in het midden het hoofd van een mannelijk model met talloze kleurrijke tatoeages in zijn nek. Hij heeft een baard van drie dagen en roze highlights in zijn haar. Het voorhoofd en de oogzone van de getuigenis zijn bedekt met letters in de stijl van uitgeknipte enkele letters, zoals gebruikelijk is op chantagebrieven. Het kondigt de naam van het parfum aan - Dirty English. Tussen de letters kijkt een staalblauw oog de kijker rechtstreeks aan. Het flesje van het parfum staat rechtsonder in beeld, met daaronder de naam van het merk. Daarna volgt, opnieuw met uitgeknipte fragmenten, de informatie dat dit een nieuwe geur voor mannen is.

Over het geheel genomen geeft de verfijnde fotografie de indruk van een handgemaakt profiel en neemt afstand van de habitus van een reclameposter voor een luxe parfum. Dit maakt de advertentie voor het parfum Juicy Couture Dirty English geschikt om veel meer aandacht te trekken dan conventionele printcampagnes.Het exclusieve parfum Juicy Couture Dirty English is niet alleen het enige mannenparfum van het merk tot nu toe. Ook de reclamecampagne onderscheidt zich van de gebruikelijke Juicy Couture-presentaties. De campagnes voor de vrouwengeuren met sierlijke modellenschonen in spannende poses vormen een duidelijk contrast met de presentatie van Juicy Couture Dirty English.

Het label uit New York is een trendy merk dat voorbehouden is aan vrouwen. Dat maakt het fascinerende uitstapje naar de wereld van de mannengeuren des te spannender en interessanter.