Lanvin L' Homme Sport

Oorspronkelijk klopte het hart van Lanvin voor mode, die het door Jeanne Lanvin opgerichte bedrijf al sinds 1889 creëert. Het modehuis erkende dat geuren deel uitmaken van een modieuze levensstijl en wijdde zich vanaf dat moment niet alleen aan ontwerpen van stof, maar ook aan ontwerpen van essences. De parfumeur die Lanvin L' Homme Sport creëerde en samenstelde met zijn sportieve, dynamische levensstijl blijft geheim en wordt niet openbaar gemaakt door Lanvin. Feit is echter dat niet alleen Lanvin L'Homme Sport, maar alle geuren van Lanvin veel persoonlijkheid en esprit hebben, de levensstijl benadrukken en een heel speciaal aura creëren. Naast Lanvin L'Homme Sport heeft Lanvin Eclat d'Arpège, Arpège, Me, Jeanne Lanvin Couture, L' Homme en Merry Me! ontwikkeld en met haar composities exclusieve geuren voor vrouwen en mannen gecreëerd. Rumeur en Rumeur 2 behoren ook tot de hoogtepunten van Lanvin. Het gerucht gaat dat het modehuis zijn eigen parfumeurs in dienst heeft en hen de opdracht geeft om de geuren te creëren. Wat wel bekend is, is dat niet alleen Lanvin L' Homme Sport, maar ook alle andere Lanvin composities precies zijn afgestemd op de modecollecties van het Parijse bedrijf.

De Lanvin L' Homme Sport-fles heeft een klassiek ontwerp met afgeronde hoeken en een diepblauwe glaskleur met een matte afwerking. De kegelvormige dop in mat zilver is gevat in een omringende staaf, die hoekig is en een overtuigende context geeft aan de verder vermeden hoeken en randen. Het meest opvallende kenmerk is de diepblauwe kleur, die doet denken aan de zee bij nacht, een zomers meer of de lucht lang nadat de zon is ondergegaan, met evenveel sportieve details als puristische accenten. Het compacte ontwerp benadrukt het effect dat de fabrikant wil bereiken met Lanvin L' Homme Sport.

Met een wit overhemd en sportief opgestroopte mouwen, een losse stropdas die nonchalant om zijn nek hangt, warrig haar en een verleidelijke blik presenteert het reclamegezicht Rafael Nadal zich in de printcampagne. Voor Lanvin L' Homme Sport had Lanvin geen beter reclamegezicht kunnen kiezen dan de sportieve, dynamische, jeugdige en frisse Nadal. Het is niet levenservaring of een maatpak, maar de uitstraling van iemands eigen persoonlijkheid die hem interessant en innemend maakt. Dit is de boodschap van de campagne, waarin Rafael Nadel zich nonchalant maar stijlvol presenteert en mannen laat zien hoe ze hun doelen kunnen bereiken en wat echt belangrijk is op weg naar succes. Dat kan ik ook, denkt de man die Nadal in de reclamecampagne ziet en er niet lang over na hoeft te denken waarom het model effect heeft op vrouwen en hen aantrekt als een mot in een vlam. In de Lanvin L' Homme Sport-campagne dient Nadal niet als rolmodel of stijlicoon, maar als inspiratiebron en referentiepunt om het eigen leven opnieuw te definiëren en de mannelijke geur van Lanvin L' Homme Sport te kiezen als basis voor een persoonlijke en aantrekkelijke levensstijl. Met een beetje verbeeldingskracht en moed kunnen mannen hun leven volledig opnieuw inrichten en afzien van maatpakken, inauthentieke presentaties of het verbergen van hun eigen persoonlijkheid.