Salvatore Ferragamo Uomo Signature

Geuren als spiegel van de samenleving

De dynamische en elegante mannengeur Salvatore Ferragamo Uomo Signature is een compositie van sterparfumeur Alberto Morillas. Morillas werd geboren in Sevilla, Spanje, en woont sinds zijn tiende in Zwitserland. Na twee jaar kunst gestudeerd te hebben in Genève, volgde hij zijn passie voor parfum. Hij werd geïnspireerd door een artikel over Jean-Paul Guerlain in het tijdschrift Vogue. Alberto Morillas begon te werken voor de geur- en smaakfabrikant Firmenich en is deze tot op de dag van vandaag trouw gebleven.

Tijdens zijn lange carrière heeft Morillas meer dan 300 fascinerende geuren gecreëerd. Op zijn lijst van parfums staan bijna alle bekende parfumlabels ter wereld. Naast zijn werk voor Firmenich lanceert de Spanjaard sinds 2015 unieke geuren onder zijn eigen label Mizensir. De meer dan 20 nichegeuren van het merk verrassen met zuinige, soms ongebruikelijke geuren. Het uniseks parfum Èpine de Rose, Rosendorn, dat in 2018 werd gepresenteerd, gebruikt de oud-noot, die meestal is gereserveerd voor de basisnoot, in de opening. Het geeft een fris, kruidig accent van mandarijn en gember een heel eigen karakter. De verleidelijk geurende Bulgaarse roos wordt geïntensiveerd in de hartnoot van roze en zwarte peper. Een kruidige smaak die de rozengeur onderstreept. Alaska ceder, wierook en limbanol, een houtachtige synthetische geur van Firmenich, zorgen voor een elegante afwerking.

Alberto Morillas, die zich vooral laat inspireren door citrusgeuren en het sensuele muskusaroma, ziet goede parfums als een weerspiegeling van de maatschappij. Volgens de parfumeur in een interview zijn geuren ook onderhevig aan constante verandering. Morillas ziet de geur van geluk in de "sprankelende, vrolijke citroenen" van zijn geboortestad Sevilla. Voor hem is een frisse, zilte zeebries het toppunt van rust.

Karaktervolle vormen voor een opvallende geur

Het fascinerende mannenparfum Salvatore Ferragamo Uomo Signature wordt gepresenteerd in een zwarte, door en door mannelijke flacon. De contouren zijn uniek levendig en veelzijdig. De flacon is discreet hol. De voorkant heeft een vierkante inkeping waarin, als in een kader, de namen van het luxe merk en de betoverende geur in zilveren letters zijn geschreven. De inkeping lost op naar de hals van de fles met een impliciete, fijn gebogen boog en de ronde zijvlakken zijn uniek in hun ontwerp. De letters van de merknaam zijn in reliëf geaccentueerd in een kleurrijke werveling.

Naast een indrukwekkend visueel effect heeft dit ook een positief functioneel effect: de fles ligt stevig in de hand. Een eenvoudige spuitdop van zwart plastic maakt de ongewone contouren compleet. Over het geheel genomen ziet de flacon eruit als een mix van verschillende stijlen en dat is precies wat hem zo expressief maakt. Net als de Ferragamo man en het parfum Salvatore Ferragamo Uomo Signature combineert het gelaagde facetten.

Snelle dynamiek voor een verfijnde compositie

De campagne voor de lancering van de onweerstaanbare mannengeur Salvatore Ferragamo Uomo Signature is relatief karig. Er is geen reclame voor de geur zelf. Exclusieve geuren behoren niet tot de kernactiviteiten van het luxelabel voor schoenen, lederwaren, accessoires en confectiemode.

Toch is er een geautoriseerde tv-commercial uit de zomer van 2018 waarin alle drie de geuren uit de Uomo-lijn van Salvatore Ferragamo op indrukwekkende wijze worden gepromoot. Het zeer symbolische, futuristische filmpje doet het zonder getuigenissen of levensechte scènes. Het is volledig computergeanimeerd en de achtergronden bestaan uit minimalistische tekeningen van een skyline van een stad en een landingsbaan. De reclame begint met een korte openingscredit waarin de naam van het merk verschijnt in een labyrint dat lijkt op een renbaan. Dit wordt gevolgd, als een Twitter topic, door de prompt #catchthesignature, met de verwijzing dat het gaat over Florence in het jaar 2127. Dit jaar heeft een speciale betekenis voor het label, omdat de ontwerper in 1927 vanuit Californië terug verhuisde naar zijn geboorteland Italië.

Nu komen de flacons van de geuren Salvatore Ferragamo Uomo Signature, Uomo en Uomo Casual Life in beeld. Als drie ruimtezweefvliegtuigen racen ze naast elkaar over de startbaan. Fade-ins van de cockpits laten zien hoe de raketten snelheid maken. Uiteindelijk stijgen ze op en stijgen ze de lucht in. De achtergrond van de snelle truc lost op en de flacons zweven elegant en glinsterend in de diepblauwe nachthemel.

Een heel bijzondere, indrukwekkende tv-reclame die niet alleen mannen inspireert. Het laat zien dat het label Salvatore Ferragamo met de drie geuren in de Uomo lijn op weg is naar de toekomst.

De printcampagne voor de presentatie van Salvatore Ferragamo Uomo Signature beperkt zich tot de onopgesmukte presentatie van de flacon en de omverpakking. De zwarte verpakkingsdoos met de zilveren letters en de als bij toeval gevangen letters van de merknaam is een indrukwekkend reclamemedium.