Serge Lutens Collection Politesse goedkoop kopen

Serge Lutens - Hoeveel talenten kunnen in één persoon worden gecombineerd?

Serge Lutens is kapper, visagist, fotograaf, filmmaker, modeontwerper en zelfs parfumeur. Om te begrijpen hoe hij is geworden wat hij nu is, moet je ver terug kijken, naar zijn jeugd, die een beslissende invloed op hem heeft gehad. Lutens werd geboren in Lille op 14 maart 1942 als buitenechtelijke zoon. Hij bracht zijn jeugd door in eenvoudige omstandigheden, aanvankelijk zonder zijn moeder. Op 14-jarige leeftijd gaat hij in de leer in een kapsalon en baart kort daarna opzien met zijn revolutionaire korte kapsels voor enkele jonge vrouwelijke klanten. Dit trok de aandacht van een Parijs modetijdschrift, dat een artikel over hem publiceerde. Dit artikel zorgde ervoor dat de modewereld zich bewust werd van de jonge Serge. Met een contract van het tijdschrift Vogue op zak verhuisde hij op twintigjarige leeftijd naar Parijs en werkte hij in haarontwerp en make-up. Drie jaar later ontwierp hij zijn eerste make-up collectie voor het modehuis Dior.

Tijdens zijn werk voor Dior maakte hij kennis met Marrakech, dat hij in 1974 koos als zijn nieuwe thuis. Hier kocht hij een groot gebouw waarin hij twee laboratoria voor parfums en talrijke ateliers voor kunstenaars inrichtte. Het jaar 1982 werd een mijlpaal met de creatie van zijn eerste geur, Nombre Noir, voor het Japanse cosmeticamerk Shiseido. Dit werd gevolgd door andere geurcreaties voor Shiseido, die hij vanaf 1992 ook verdeelde in de Salons du Palais Royal. In 2000 richtte Serge Lutens zijn eigen parfumlabel op, waarvoor ook Serge Lutens Collection Politesse verscheen.

De autodidactische parfumeur, die behalve het kappersvak geen enkel beroep heeft gestudeerd, creëert zijn geuren in zijn twee geurlaboratoria in Marrakech in samenwerking met Christopher Sheldrake van Chanel. Terwijl Lutens de artistieke en creatieve geest is die zich laat leiden door zijn instincten, is Sheldrake verantwoordelijk voor de technische kant van de geurproductie.

De structuur van de geuren wordt weerspiegeld in rechtlijnige flacons

Er is ook een nieuwe flacon ontworpen voor de nieuwe Serge Lutens Collection Politesse, die duidelijk verschilt van de flacon van de klassieke lijn en toch honderd procent Serge Lutens is. Net als al zijn eerdere geuren en in overeenstemming met oude parfumtradities zijn de nieuwe geuren in de zomercollectie allemaal uniseks. Terwijl het nu voor de meeste fabrikanten gebruikelijk is om speciale vrouwen- en mannengeuren te creëren die ook heel vrouwelijk of mannelijk zijn in de flacons, waren parfums vroeger bijna altijd voor iedereen en werden ze vaak door elkaar gebruikt. Dit is echter niet mogelijk met de meeste moderne en synthetische creaties. Serge Lutens daarentegen gebruikt uitsluitend natuurlijke ingrediënten voor zijn exclusieve parfums.

Deze pure zuiverheid vindt zijn waardige omhulsel in de archaïsche en even elegante flacon van Serge Lutens Collection Politesse. De basisvorm komt van een kubusvorm van puur glas, waarvan het gestructureerde oppervlak doet denken aan bewegend water. De dop is ook ongebruikelijk in zijn minimalistische, tegelijkertijd moderne en klassiek elegante ontwerp. De dop is net als de fles transparant en omhult de zilveren spuitkop van de fles. Het crèmekleurige etiket voegt zich naadloos in het elegante totaalbeeld, maakt zich ondergeschikt aan het extravagante ontwerp van de flacon en spreekt zowel mannen als vrouwen aan door zijn heldere eenvoud.

De marketing voor Serge Lutens Collection Politesse is strikt minimalistisch, in lijn met de filosofie van het bedrijf.

Je zult tevergeefs zoeken naar grootschalige reclamecampagnes of zelfs uitgebreide advertenties met beroemde modellen. Trouw aan zijn eerdere reclamestrategie heeft het bedrijf zich beperkt tot eenvoudige beeldadvertenties waarin het parfum in het flesje de hoofdrol speelt. Geen grafisch decor, geen extra gebruiksvoorwerpen, geen mensen of landschappen die afleiden van de hoofdrolspeler: het parfum.

Dit minimalistische maar eenvoudige merkbeeld past perfect bij de essentie van Collection Politesse, dat puurheid en eenvoud als kernboodschap heeft, en staat in schril contrast met de reclamecampagnes die met enorme budgetten worden gerealiseerd door grote modehuizen die ook parfums creëren. Bij Serge Lutens daarentegen draait alles om de pure uitstraling van de flacon. Misschien komt dit omdat Lutens zich nooit heeft toegelegd op commercie. Zijn parfums zijn altijd complexe, artistieke creaties geweest die, net als de eerste knipbeurten die hij op 14-jarige leeftijd aan zijn klanten gaf, ver verwijderd waren van alle huidige trends.

Parfums als Nombre Noir of Ambre Sultan met hun intense, oriëntaalse hartnoten hebben zich nooit aangepast aan de klant of de markt, maar eerder andersom: de klant moest ze eerst ontdekken en leren waarderen. En de markt leerde ervan te houden. Het was altijd een kleine kring van individualisten en exclusieve parfumerieën die de extravagante creaties van Serge Lutens verkozen boven andere, bekendere geuren. Terwijl zijn klassieke parfumlijn bestaat uit complexe, vaak zware en oriëntaalse geuren, wordt zijn nieuwe, eenvoudige zomerlijn Serge Lutens Collection Politesse gekenmerkt door een verfrissende puurheid en lichtheid.