Police To Be Mr Beat

uitverkocht producten + –

40 ml

Eau de Toilette Spray

UITVERKOCHT

De geur + –

Fris, fruitig en individualistisch

De herengeur Police To Be Mr Beat, uitgebracht in 2017, is excentriek, fruitig en vol levensvreugde. Akkoorden van frisse appelgeur, omarmd door fijne gouden balsem en kruidige kardemom, openen deze uitzonderlijk ontworpen lifestylegeur voor vrolijke mannen. Het ritme van het hart van Police To Be Mr Beat wordt gekenmerkt door lavendel, een vleugje zout water en fijne patchoeli. De basis wordt gevormd door sensuele leersmaken, vetiver en cedernuances.

Met Police To Be Mr Beat heeft het Italiaanse designlabel Police een fougère boeket gecreëerd dat anders is dan de mannelijke varenachtige geuren van klassieke labels. Het opent ongegeneerd met frisse, fruitige nuances van bergamot, appel en kardemom. De lavendelnoot, eigenlijk een klassieke fougère topnoot, gaat schuil in het mysterieuze hart van de geur, een liaison van maritieme noten en patchoeli. De lederachtige basisnoot van To Be Mr Beat, omringd door ceder en vetiver, verwent de vrolijke man die dynamisch is aan de buitenkant maar gevoelig en mannelijk in zijn hart.

To be or not to be: deze bestaansvraag uit Shakespeares "Hamlet" vestigde de missie van de Police-geurserie in het bijpassende ontwerp van de doodshoofdfles, geopend door de frisse en kruidige Police To Be uit 2011. In 2017 werd het aangevuld met de DJ-geur Police To Be Mr Beat voor een fruitig-frisse geuruitstraling.

Kopnoten:

Hartnoten:

Basisnoten:

Vetiver

leder

Ceder

Parfümeur:

Véronique Nyberg, Mane

Jaar van uitgave:

2017

De parfumeur+–

Véronique Nyberg

Véronique Nyberg is de ontwerpster van de partnergeuren Police To Be Mr & Miss Beat. Mavive en Police engageerden haar, evenals geursterren zoals Domitille Berthier, Olivier Pescheux en Celine Ripert voor andere To Be creaties. Terwijl de To Be mannengeuren herinneren aan de fougère-componenten van citroen en ceder, laurier, lavendel en tonkaboon, zijn de To Be vrouwengeuren fijne composities van vanille en fruitige smaken. Of het nu met Police To Be The Illusionist (2012), The King (2013) of Camouflage (2015), Rebel (2016), Tattooart (2017) of Exotic Jungle for Man (2019) is: De drager kan altijd zijn individualiteit markeren en uitspelen.

Voor de verfrissende fougère melange van Police To Be Mr Beat, herinterpreteerde Nyberg het concept van sensuele, aromatische fougère geuren, opgericht in 1882 door Paul Parquet's Houbigant Fougère Royale, op een onconventionele manier: de lavendel topnoot is weggegleden naar het mannelijke hart, ondergedompeld in patchouli en maritieme noten. De fruitige smaken van appelsorbet en bergamot, vergezeld van kardemom, openen de geur. Vetiver, ceder en leerachtige noten geven Police To Be Mr Beat een klassieke basis. Met de Floriantal damesgeur Miss Beat contrasteerde Nyberg topnoten van lelietjes-van-dalen, kokosnoot en zwarte bes. Het zoete hart van witte perzik, roos en heliotroop rust op noten van amber en kasjmierhout.

Véronique Nyberg, die ook Jimmy Choo Exotic (2013), M+ for Mandarina Duck (2014) en Ungaro Love/Ungaro Power (2016) creëerde en Laura Biagotti Romamor (2018) creëerde, staat voor frisse, verfijnde composities. De creatief directeur van het parfumhuis Mane heeft al gewerkt voor IFF en het Berlijnse nichelabel J. F. Schwarzlose. Nyberg bracht haar jeugd door in Zuid-Frankrijk, waar ze werd geïnspireerd door de geur van de weelderige bloemen en kruiden die daar groeien. Samen met Lorenzo Vidal van Mavive startte Nyberg het avant-gardistische geurproject Venice Olfactory.

De fles+–

Blauwe Hamlet schedel met DJ look

Police, bekend om zijn trendy zonnebrillen, accessoires en geuren, presenteert zijn To Be geuren in een trendy schedelflacon in de lijn van het Hamlet-thema. De flacon van Police To Be Mr Beat speelt met het beeld van de DJ: de schedel, gegoten in glanzend aquablauw, draagt een lichtgroene koptelefoon in cactusdesign. Ze dienen als flessendop en als basis voor de zilveren sproeikop. Het zilveren Police-logo in reliëf is als een mondknevel in de glazen schedel verwerkt. Wat er martiaal uitziet, is in feite de uitdrukking van een gevoelige filosofie: de moderne man zit gevangen in zijn rol, die hij echter kan kiezen en interpreteren.

Stijlvolle zonnebrillen, ongewone accessoires en popdesigngeuren vormen de lifestyle van het merk Police, dat in 1983 werd opgericht. Geurpartner Mavive uit Venetië, in 1986 opgericht door Massimo Vidal, creëert en verkoopt sinds 1997 Police-geuren. Mavive zet zich samen met zijn designergeuren in voor Venetiaanse glaskunst. In 2016 ontwierp het parfumlabel de tentoonstelling "New Dialogues between Glass and Perfume" in Palazzo Mocenigo.

De reclame+–

Adverteren op vele kanalen

Voor Police To Be Mr Beat en zijn partnergeur To Be Miss Beat lanceerde Mavive een discopopvideo die de verdeelde werelden van mannelijke en vrouwelijke dans in interactie laat zien. Hij danst als DJ in het blauw, zij in het rood. Hij met het blauwe flesje, zij met het rode flesje met blauwe koptelefoon. Dit wordt gevolgd door hun erotische toenadering. De campagnevideo wordt begeleid door de popsong "The Winner is" (2013) van Flavia Lazzarini.

De Romeinse djane, remixer en producer belichaamt perfect de grootstedelijke geest van Police. Lazzarini reist al meer dan 20 jaar tussen Rome en New York, waar ze draait op exclusieve feesten en evenementen. Lazzarini's stijl ontwikkelt zich in een dialoog tussen haar moderne akoestiek en verschillende geluidstradities, of het nu jazz, nu-boss, electropop, house of underground beats zijn.

De postercampagne volgde op de video: Het toonde de twee, kleurgecodeerde werelden van DJ/man (blauw) en vrouw (rood). De Mr & Miss Beat-campagne werd gelanceerd in het Verenigd Koninkrijk, Nederland, Spanje en Hongarije. Voor de Britse marketingpartner Superdrug werd een culteditie van de flacons in zwart-wit met groene en blauwe koptelefoons gemaakt. Dit werd ondersteund door online banners, displays en in-store promotie. In Nederland was Police To Be Mr & Miss Beat de testimonial voor het XITE muziekfestival POLICE MYSTERYLAND, dat in juni plaatsvond. Dit ging gepaard met promotie via sociale mediakanalen. De opnames en de advertentie werden ook uitgezonden op het XITE-kanaal van de Amsterdamse muziekzender.

In Spanje stond de productlancering voor Mr/Miss Beat in het teken van een Instagram-campagne en het opzetten van een community onder @instamixer, waar DJ's hun belangrijkste momenten konden presenteren. In Hongarije volgden online games op Instagram en Facebook.