Police To Be The King

uitverkocht producten + –

75 ml

Eau de Toilette Spray

UITVERKOCHT

De geur + –

Niet alleen voor koningen

De oriëntaalse mannengeur Police To Be The King is uitdagend, sterk en mysterieus tegelijk. Het label, de Italiaanse trendontwerper Police, creëerde in 2013 een kruidige oriëntaalse mix van citroen, ceder en laurier op een hart van bijvoet, amber en lavendel. De sensuele stoffen zijn ingebed in harsen, tonkaboon en oranjebloesem. Deze akkoorden zetten conventionele geurfilosofieën op hun kop, net als hun flacon: de onmiskenbare doodshoofd flacon van de Police mannengeurcollectie schittert dit keer in matzwart met een gouden kroon. Met zijn zoete oriëntaalse geur geeft Police To Be The King het signaal af: gedurfd, sensueel en extravagant, elke man kan een koning worden. Het complexe geurspoor is navenant langdurig.

Citroen, cederhout en symbolisch laurierblad vormen de topnoot. De perfectie wordt gevonden in de nuances van kardemom en nootmuskaat. Beide specerijen waren in de oudheid zo waardevol dat ze begeerd betaalmiddel waren. De hartnoot van Police To Be The King wordt gevormd door extracten van de edele wijnruit Artemisia, ooit de geneeskrachtige plant van de goden genoemd, van kostbaar kasjmierhout en amber, ingebed in een boeket van lavendel. Met een mix van tonkaboon, harsen en oranjebloesem vormt het contrasterende boeket een kruidig-zoete finish. De Police To Be geurcollectie omvat ook de herengeuren The Illusionist (2012), Camouflage (2015), Rebel (2016), Mr Beat (2017) en verschillende damesgeuren.

Kopnoten:

Citroen

Ceder

laurierblad

Kardemom

Muskaat

Hartnoten:

Amber

Basisnoten:

harsen

Jaar van uitgave:

2013

De parfumeur+–

Een metropool van de parfumerie

De maker van het charmant kruidige Police To Be The King is Pierre-Constantin Guéros. De parfumeur bij Symrise heeft een carrière achter de rug die van hem een metropool heeft gemaakt: Vanuit München reisde Guéros via New York en Dubai naar Parijs, waar hij sindsdien creëert voor het traditionele parfumhuis Symrise. Zijn geuren zijn onder andere The Other Side of Oud (Atkinsons 2019), Blumarine Dange Rose (2017), Trussardi The Black Rose (2017) en Run Wilde by Davidoff (2019). Guéros creëerde de houtachtig-aromatische Silver Wings voor Police in 2006, gevolgd door Pure Police Pure DNA Homme en Femme (2009).

De mannengeur doet sterk denken aan de 2013 flanker Police To Be The King. Het opent met Siciliaanse citroen, gecombineerd met kardemom en nootmuskaat, laurier en cederhout. Het hart van amber, kasjmier, lavendel en alsem rust op een bed van patchoeli, sandelhout, tonkaboon, vetiver en wierook, omlijst door oranjebloesem. Voor Police To Be The King paste Guéros dit gourmandboeket aan om een meer mannelijke eau de toilette te creëren.

Pure DNA Femme (2009) en Police To Be The Queen (2013) konden daarentegen niet meer van elkaar verschillen. Pure DNA Femme omschrijft zichzelf als houtachtig-kruidig, bijna androgyn, slechts doordrongen van lieflijk viooltje en jasmijn. Police To Be The Queen daarentegen is fruitig-zoet en poederig, met de nadruk op citrusnoten, perzik en bessen. Hiermee heeft Guéros een snaar geraakt met de tijd door partnergeuren anders te definiëren, van de androgynie van de seksen tot tegengestelde partners. In Police To Be The King ontmoeten mannelijke akkoorden van laurier, ceder en kardemom tonkaboon en oranjebloesem - tekenen van zelfverzekerde mannelijkheid die sterk zijn maar niet over de top. De eau de toilette vergezelt de man van dag tot nacht!

De fles+–

Zwarte Hamlet schedel met gouden kroon

Voor kenners verraadt de flacon van Police To Be The King zijn oorsprong op het eerste gezicht: de elegante, gestileerde schedel in de stijl van Shakespeare's "Hamlet" is onmiskenbaar. De schedel van de To Be The King eau de toilette is matzwart. Het heeft een prominente gouden kroon en, toepasselijk, het gouden logo in plaats van de tanden.

Het Italiaanse streetwearmerk Police brengt sinds 2011 de To Be-serie uit als flanker om zijn trendy zonnebrillen, geuren en accessoires te promoten. "To Be Or Not To Be": Net als Police mode, geeft deze Hamlet quote het credo "nu of nooit!" aan. De flacons van de To Be geuren zijn ontworpen en geproduceerd door Police s geurpartner, het Venetiaanse parfumhuis Mavive. Oprichter Massimo Vidal brengt sinds 1997 Police geuren op de markt en houdt zich bij het ontwerpen van zijn flacons aan de Venetiaanse glastraditie. Samen met het stadsbestuur organiseerde Mavive in 2016 de tentoonstelling "Nieuwe dialoog tussen glas en parfum" in het Palazzo Mocenigo. Dit is de plek waar Vidal's grootvader Angelo in 1900 zijn eerste parfumatelier oprichtte.

De reclame+–

Moderne reclamekanalen

Police staat bekend om zijn spectaculaire evenementencampagnes. Het modelabel sponsorde concerten in heel Europa voor zijn Police To Be-geuren, organiseerde wedstrijden en plaatste zijn campagnes op de belangrijkste social media-kanalen en muziekzenders. Het modelabel van de De Rigo Group, opgericht in 1983 als unisex brillenlabel, heeft zich vanaf het begin in het openbare leven gestort met een grote verscheidenheid aan evenementen en modecampagnes. De belangrijkste ambassadeurs van het merk zijn George Clooney en Bruce Willis.

Police To Be The King werd echter gepromoot via advertenties en gedrukte campagnes, niet muzikaal of via evenementen. Koning zijn ligt verder weg dan DJ of illusionist zijn. De printcampagne toont de partnergeuren Police To Be The King/Queen in combinatie. De witte schedel van de vrouwengeur en de zwarte schedel van de mannengeur ontmoeten elkaar op ooghoogte. Beide dragen een identieke kroon en het gouden logo als een stel tanden. Hun doosjes zijn ook zwart en wit. Hun gouden schedels zijn versierd met vleugels, waarmee de geest, gesteund door het parfum, als een feniks uit de as herrijst.

De reclamecampagne voor Police To Be The King omvatte ook publieke productmonitoring. Via een marketingblog werden geurtesters gezocht voor de partnergeuren Police To Be The King en Police To Be The Queen. Iedereen die mee wilde doen moest een verslag schrijven over hun geurbeleving of een video maken. Als gevolg daarvan werd het recept voor Police To Be The King enigszins aangepast. Oorspronkelijk gepland als een dandy geur, zou de mannen eau de toilette een vleugje marine noten bevatten. Deze maakten plaats voor een hart van bijvoet amber en lavendel. Trouw aan het idee van Police To Be The King was het publiek dus al tijdens de ontwikkeling van het parfum zijn eigen meester.